农夫山泉广告主题是什么（探索“纯净至上”的理念：——农夫山泉广告主题分析）
探索“纯净至上”的理念：——农夫山泉广告主题分析
第一部分：纯净的力量
农夫山泉一直以来都坚持“源自自然，天然纯净”为品牌理念。在广告中，这个“纯净”的概念便被不断地推广和传递。广告中的主人公大多数都是在户外自然环境下运动、旅行或工作的人群。这些人物在流淌的清水、蓝天白云的背景中，与自然融为一体，强调了品牌的“源头”和“自然”，并暗示出农夫山泉所坚持的“纯净至上”的品牌理念。在这个品牌价值观中，“纯净”是品牌最重要的特征。农夫山泉不仅保证产品的纯净度，同时也提倡着纯净的生活方式。第二部分：品牌形象的创造
与很多其他的饮品品牌不同，农夫山泉选择了轻松、自然和健康为品牌主旨，并以此树立了健康的形象。在广告中，农夫山泉一直强调这种“健康生活”的形象，宣传口号也是“莫言喜欢农夫山泉，是因为它健康”、“选择农夫山泉，选择健康”。这个形象的树立除了产品本身的品质之外，也建立在品牌宣传的基础上。农夫山泉对于广告投放的灵活运用，在具有气质美感的图片和广告词的塑造力上做的是比较到位的。这些广告的主人公形象均是朝气蓬勃、自信而又健康的青年男女，强调自在和无拘无束的自由精神，和品牌的实质内涵相互契合。第三部分：社会责任的承担
农夫山泉广告中最引人注目的一点就是其具有强烈的社会责任感。品牌在不断地承担着“绿色”的企业社会责任，努力提供天然环保的产品，同时也使消费者有责任心，减少对环境造成的破坏。农夫山泉广告突出了品牌对于环保理念的支持，通过一系列环保主题的广告等，使人们对于环境保护有了越来越深入的了解。例如在某些广告中所使用的图片，风景纯美，流水潺潺，在这些广告中农夫山泉探索出了一种同时强调自然和环境保护两个方面的主题。可以看出，农夫山泉广告剖析，品牌重视“健康”的主旨，其广告也体现了其对于“环保”的极度关注。通过适当的广告投放，农夫山泉成功地树立了一个令人满意的品牌形象。同时，农夫山泉也在广告中明确地表达了对于“纯净至上”的理念坚守，成功让消费者感受到了品牌的“源头”，让人们更加相信，农夫山泉不仅仅是一个品牌，它更是一种生活上的理念，是一种态度。
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